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中小企业需要认识网络营销的意义和必要性
西安凡高网络
2017-11-15
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随着网络化的程度不断加深，企业联姻互联网的趋势已成必然，网络营销未来必将成为企业在市场竞争中的营销主流；但我国部分企业在网络营销方面还都处于摸索尝试的阶段，尤其是中小企业更是由于资金、观念等制约，大多数还处于观望阶段现状堪忧。
虽然中小型企业在我国社会经济中的占有绝对的比重，但与大中型品牌企业相比还处于明显的弱势地位，如果沿用传统模式来竞争很难找到出路。网络营销即为中小企业发展提供了竞争发展契机。本文根据网络营销特性，结合我国中小企业的现状，探讨中小企业认识了解网络营销的重要意义。
1、中小企业通过互联网可以提升对市场信息的捕捉能力。对企业来说，信息不单能反应企业外部行业环境的情况，也代表着市场机遇与无形的价值。谁能够第一时间掌握更多的有效信息，谁就可能会赢得更大的市场及发展的机会。中小企业还可利用互联网的优势，突破传统的人力、财力的限制，从多方面多形式地获得对企业决策有用的信息，便于更快更准确地制定、处理与企业发展有关的事务。所以在资讯获取方面中小企业与大企业之间面对互联网拥有着平等的机会。
2. 中小企业通过互联网可以获得与大企业同台竞争的机会。互联网作为全球性分布式构架，具有成本低廉、高效送达的特点，在资金实力相差很大的情况下也可以具备同等的营销机会。鉴于网络资源信息的呈现特性，中小企业与大型品牌企业看上去很难区分辨别，刚刚起步的公司也可以在网络上建立与品牌大企业一样的网站，一样将企业实力翻倍包装后展现给大众。
因此，中小企业在互联网上可以很快的建立一个企业的宣传平台，企业无论大小，都可以通过这个平台向外推介自己的企业，展示自己的产品，实现的最终销售。所以在营销呈现方式上，中小企业可以与大企业拥有同台竞争的机会。
3.传统市场竞争激烈、类别繁多，门槛高低不等，互联网是一个开放式的新型市场，给与中小企业与大企业一样均等的进入机会。有效的降低中小企业进入市场的初始成本，并且有效地消除了不同规模企业间的自身优势差距，使得企业间在市场进入条件方面获得均等的机会。
4. 中小企业可借助互联网发展的契机，充分挖掘企业自身的优势，顺势而为调整营销理念，改变营销模式，在竞争激烈的市场中找寻一片属于自己生存空间；着力将自身企业的微弱优势巩固加强，树立小微企业“小而专”的特性，避开与大企业之间的正面竞争，培养一批忠实且对企业有信任感的稳定受众，以此减轻新兴企业在入市之初的竞争压力。在战略考虑方面就采用精细化营销战略，降低成本专心经营，在专业化方面做得更细更强，从而形成一种属于自己的独特竞争优势。
随着互联网技术的进一步发展，必然为网络营销提供功能更大的发展空间，提供更为完善的物质载体。网络营销也必将随着网络实践活动的深入开展进一步的得到发展。 因此，作为中小企业必须利用好互联网，变革思想、灵活调整，借助网络发展的快车，实现企业的发展。
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